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在同期预售影片中一马当先,绝大多数经常使用微信的用户都很熟悉微信电影票的业务了

微信电影票发力预售

离12月18日电影《一步之遥》的首映还有不到一周的时间,来自各大在线选座机构预售的票房收入早已超过2亿元,其中微信电影票一家两天的预售就高达5000万元,这让人们有理由相信,继《让子弹飞》后,姜文和葛优两大影帝再次联手的这部贺岁片,必将超越今年国庆档的票房冠军《心花路放》,甚至有赶超《变形金刚4》的可能。  2014年的中国电影产业格局骤变,随着在线选座市场的异军突起,电影+互联网的产业融合时代宣告到来,互联网对电影的影响已经不仅仅体现在投资、推广等方面,已经进入到产业链的购票终端,随着在线选座预售业务的爆发,还将直接影响到一部电影的票房收入和推广模式。  贺岁档迷局  12月2日,吴宇森的电影《太平轮》上映,2014~2015年的电影贺岁档正式拉开了帷幕。据悉,在为期三个月的档期中,有超过50部国内外电影扎堆贺岁档。其中不乏名导的大作,如吴宇森的《太平轮》、姜文的《一步之遥》、徐克的《智取威虎山》、顾长卫的《微爱》,以及类型片《匆匆那年》、动画片《熊出没》《喜洋洋》等。  纵观最近三年的贺岁档电影市场,尽管每年都有几十部电影扎堆其中,但是每年也仅有一两部可以实现突围。2012~2013年的贺岁电影市场,本以为《1942》《少年派》《金陵十三钗》可以成为最后的赢家,没想到最终却成就了《泰囧
》;2013~2014年的贺岁档,被一致看好的《私人订制》赢了票房却输了口碑,7亿多元的票房收入成为当年贺岁档的冠军。  凭借《让子弹飞》在2010~2011年的贺岁档获得票房和口碑双赢的姜文,在沉寂3年后,再次携手葛优、舒淇等大牌明星杀回贺岁档,锁定了12月18日这个档期,可以说是志在必得。  在《疯狂电影》创始人兼CEO彭强看来,2010年的《让子弹飞》创下票房奇迹,让姜文培养了一大批忠实“粉丝”,
加上《一步之遥》本身囊括喜剧、歌舞、冒险、爱情、3D等诸多元素,看点颇多,很有可能成为今年贺岁档一枝独秀的电影。  “从排片看,别的电影都为了避开《一步之遥》,纷纷选择在之前和之后一个礼拜上映,说明无论院线方,还是竞争对手都比较看好这部电影,而在线选座平台也很看好这部电影,才促成了《一步之遥》与多家在线选座平台合作推出预售活动。”彭强预测这部电影可能的票房收入会超过15亿元,超过《变形金刚4》的19亿元票房也不是没有可能。  如此好的预期,源于电影预售的结果,《心花路放》就通过与猫眼独家合作预售,电影提前15天预售,提前锁定票房5000万元;而《一步之遥》与微信电影票、格瓦拉、爱奇艺合作,推出不同形式的预售,仅仅一周时间,预售收入就超过2亿元,微信电影票更是在48小时内创造了销售100万张的新纪录。微信电影票CEO林宁预测,12月18日上映前,《一步之遥》的预售总票房将超过3亿元。  在线选座
电影市场的“滴滴”  前几年,电影市场经过团购网站的洗礼,电影票其实也可以便宜卖,这培育了大量年轻的观影市场。然而,票价是便宜了,但是电影观众需要到电影院排长队换票,这种体验让观众并不满意。在线选座的出现,让观众可以提前选好影院内的位置,在支付结束后,只需要到影院的兑换票机器面前兑换进行。  “观众为此虽然比团购多花一点钱,但是却带来了方便,省却了排队等候的时间,这就好比出租车领域的‘滴滴’,借助打车软件‘撮合’了打车人和出租车,降低了彼此的等待和空车的时间。”彭强表示。  事实上,2014年在线选座业务的井喷,得益于今年的几部卖座的大片:《变形金刚4》《小时代3》《分手大师》和《心花路放》,尤其是《变形金刚4》带动了在线选座业务的爆发。以微信电影票为例,2014年3月才正式上线,仅仅8个月的时间,在线订票和选座的量已经翻了20倍,目前日均出票量的峰值高达15万张。

9.9元黄金场次最佳座位

一部《让子弹飞》使导演姜文成为了2010年贺岁档最大的赢家。一别四年,姜文再战贺岁档。《一步之遥》定于12月18号首映,电影集结姜文、葛优、周韵、舒淇、文章等众多国内外一线演员,还未播出就引起媒体和观众的强势关注,各个线上售票平台也借此片开启抢观众大战。

虽然距离2015年元旦还有月余时间,但近30部电影排队待贺岁的局面注定让这个贺岁档竞争激烈。各家电影票的在线预售平台更是扮演了急先锋的角色,提前引爆本年度贺岁档。其中将于12月18日上映的姜文新片《一步之遥》堪称2014最受期待贺岁片,在同期预售影片中一马当先。各大在线售票平台相继推出的抢票活动,引得无数网友抢破头。那么,现在问题来了没抢到的怎么办?抢到兑换券却抢不到好位置怎么办?争到了零点场又担心半夜睁不开眼怎么办?别着急,微信电影票以最霸气的姿态来了当前最优惠票价,黄金场次最佳座位,让你与姜文真正实现一步之遥。

来自微信电影票的数据显示,目前预约《一步之遥》首周黄金场选座购票活动提醒的人数已经突破百万。11月18日,微信电影票推出上映前四天黄金场预约活动,从12月1日开始,用户将可以9.9元起的低价在线选座,购买上映前四天的黄金场次电影票。活动一出,即受到各界的追捧。也正是因为如此,其他院线也积极展开与微信电影票的合作,微信电影票宣布,合作预售城市将由此前的全国35个城市500家影院扩展到近200个城市1200家影院,这意味着,全国绝大部分城市的用户均可以优惠价格享受《一步之遥》的首周黄金场。

大手笔包揽四天黄金场 给你稳稳的白金票

预售业务为何被热捧

双十一电商酣战之际,《一步之遥》预售抢票同样战况激烈。

半年前,如果提到微信电影票,大多数观众可能还一头雾水,可是现在,绝大多数经常使用微信的用户都很熟悉微信电影票的业务了。微影时代副总裁黄福建告诉记者,微信电影票2014年3月才正式上线,仅仅8个月的时间,在线订票和选座的量已经翻了20倍,目前日均出票量高达15万张。

《一步之遥》由姜文自导自演,汇集了葛优、舒淇、王志文等超级大牌阵容。多位初窥影片的业内人士将其誉为近20年来最好的华语片。据媒体报道,《一步之遥》在同期预售的贺岁档影片中一马当先,观众期待度、购票热度、购票量三项榜单均居榜首,11日当天售票额超出预售总量的60%。网友纷纷感叹,买不到才要剁手,但是《一步之遥》实在太难买!

事实上,线上购票平台自从可以实行在线选座进行售卖,行业内的竞争就越来越激烈。目前,电影票的在线选座通过来源分类的话可分为四大类。一类是院线和电影院本身售票;第二类是专业的售票网站,比如格瓦拉、猫眼;第三类就是京东、淘宝这样的线上商城,第四类是社交属性的开放性移动售票平台,微信就属于第四类售票平台。

没抢到票的小伙伴且慢剁手,微信电影票今天放出重磅消息送福音:微信电影票已与包括北京、上海、广州、深圳、昆明、武汉、南京在内35个城市500家院线达成合作,《一步之遥》12月18日首映日以及19日、20日、21日四天的黄金场次,微信电影票包圆儿了!即日起大家可以用手机打开微信电影票提前预约,上线仅8小时,预约用户近5万,12月1日,线上选座将霸气开启,
微信电影票的优势在于,和以往预售票不同,本次预售可直接定场次和座位,而且是微信电影票独家专享、绝对难求的黄金场次。

在黄福建看来,微信电影票和其他几类平台相比,优势还是很明显的,首先,作为一种微信的轻应用,操作非常的方便,无需下载一个新的APP,也无需再次注册账号。在微信上就可以直接操作,支付也很简单,只要微信绑定好银行卡,就可以直接支付;其次,微信电影票的院线覆盖是所有线上售票平台最全面的,目前已经覆盖了全国320个城市的3000家主流电影院,占全国影院数量的四分之三;最后,基于微信的社交属性,微信电影票可以借助这一优势,发挥社交营销。这也是为什么微信电影票推出后,很多电影发行方都主动找上门要求进行预售。

目不斜视涨姿势 9.9元好座位看正片

事实上,微信电影票刚刚上线,就有多部电影通过微信电影票进行预售,例如《老男孩》、《白发魔女传》、《后会无期》等,并且都获得了预期的效果。而对于万众瞩目的贺岁档,除了姜文的《一步之遥》之外,还有徐克、吴宇森、顾长卫等四位大师级导演的作品也都会加入微信电影票的贺岁档预售之列。

正所谓来得早不如来得巧,抢得早不如抢票利器选得好。一向沉稳大气有后台的微信电影票,为抢票大战带来便捷渠道,手机只要有微信支付功能,10秒钟内即可完成购票选座全程,微信在手,好票尽享,省到各种注册、登陆、找网银。

黄福建表示:预售对于院线、发片方和观众都是一个多赢行为,透过提前的预售,一方面可以提前聚拢人气,为一部电影的前期做更多的前期造势和宣传;另一方面,通过预售的效果,院线可以提前知道这部电影的反响程度,从而更科学的进行排片。通过预售往往可以为一部电影带来更多的上座率,同时也为电影票房带来更多的销售增量,因此,院线和片方都喜欢预售。

更重要的是,微信电影票包下的是真正的黄金场次,更是白金座位,首映前四天,真正的黄金时间段为微信电影票用户独家专享,优惠从周四开始一直到周日,真正的好场次,让用户第一时间选到真正的好座位。微信电影票就是要让用户踏踏实实涨姿势,舒舒坦坦看正片。价格方面,微信电影票开创了《一步之遥》预售以来的黄金场次最低价,仅需9.9元,一个煎饼的价格。

包场1200家影院 大手笔预售

正是因为如此,业内观察人士指出,微信电影票的大手笔可谓招招直击影迷们以往的痛点。在过去,影迷们虽然拿到了预售券,但还需要提前去影院兑换,或者是再进行一轮在线选座,往往会起个大早,赶个晚集,没有好的场次和座位,进了影院往往只能栖身最前排或者角落;也有大彻大悟之人选择零点场,清净固然清净,看完了电影还得为不菲的打车费费尽思量。而微信电影票则使出双手互搏之术,左右手并用,瞬间就为消费者提供了超出想象的体验,原因就在于,社交+购票的模式,既聚敛了人气,更实现了线上线下的完美互动。

尽管其他几家电影票销售平台也有推出了9.9元提前购买《一步之遥》的活动的,但是这些基本都只能是零点场的票,票量较少。黄福建告诉记者,这次微信电影票斥资五千万,包了全国1200家电影院,12月1开始独家售票,而且消费者最低只要花9.9元就可以买到《一步之遥》上映首周的黄金时间和场次的电影票。

左手购票 10秒极致体验

对于《一步之遥》的这次活动,微信电影票还实现了一个突破,那就是可以直接预售+在线选座。黄福建表示:以前,预售电影票都是先买一个码,等电影放映后,再到电影院选座,而这次在预售阶段,电影观众就可以通过预售提前进行选座。

公开数据显示,微信电影票已经在影院覆盖率上占据较大优势,2014年已与万达、金逸、大地、UME、博纳、华谊和嘉禾等前十大院线全线合作,合作影院即将达到3000家,实现了重点城市和重点影城全部覆盖,观影人次的覆盖率超过80%,成为目前合作影院数量、观影人群覆盖率第一的在线电影票务平台。

为了让电影观众可以享受到最优质的观影体验,这次微信电影票把全国1200家影院的《一步之遥》上映首周黄金场全包下来,保证有足够的预售量和库存量,让观众有座位可选,而且是第一周的好的时间和场次,而不是零点场。

据专业人士评测,微信购买电影票,从选座到付款,10秒内即可搞定,日常提前五天可选座,相比临时去影院排队半个小时以上,大片上映首日全场爆满一票难求,微信电影票让用户变得更加轻松自信,尤其是赶上促销时段,往往有红包和折扣价格,方便和实惠融为一体,当然更便捷。

今年许鞍华导演执导的文艺片《黄金时代》也曾通过微信电影票进行了预售。为此,双方做了一个创新,将电影胶片、黑胶唱片和电影票组合成了一个套票进行限量预售,售价266元,没想到受到众多影迷的追捧,限量版的套票全部售罄。

便捷、低价、稳定、安全、高附加值等特性让微信电影票的购票体验超出了很多影迷的预期,目前,这一平台高峰值日出票量达10万张。更重要的是,通过《一步之遥》等备受关注影片的影票预售,微信电影票聚拢了超高的人气,更深刻地培养了用户的在线消费习惯。

2014年底的贺岁档被预测为史上最强的贺岁档,有近四十部国内外的电影争夺为期95天的贺岁档,其中不乏吴宇森、姜文、徐克等大牌导演的作品。而以微信电影票为代表的在线选座业务的售票平台的崛起,势必将带来贺岁档电影市场的井喷,尤其是随着越来越多的电影加入到预售,电影观众将进入到一个最好的观影体验时代。

右手社交与互动

微信最大的魅力在于社交,有人说,朋友圈等同于黄金圈,此言不虚。事实上,微信电影票始终认为,在线购票的发展趋势无疑将是社区化和互动化,通过一系列带有社交属性的衍生服务、衍生业务来逐步拓宽自己的盈利空间,树立自身的差异化优势。显然,微信电影票正在快速行动。

相对于其他平台,微信电影票的社交属性似乎使一切变得更加容易。对于《一步之遥》的制片方来讲,预售的火爆将本来就有话题的电影炒得更热。微信电影票还可以通过众筹、红包、游戏、微信互动海报等形式开展创意互动营销,策划并传播网友购票有奖互动,并将想要传达的内容100%的精确推送。事实上,微信电影票不仅是销售的平台,更能够帮助电影找到它们的粉丝,成为了制片方行之有效的互动推广方式。

对于线下院线来讲,微信电影票还可以通过提前预售的方式,调解市场的需求,预测市场的反应,科学的进行预排场,这样就可以较好的满足观众的需求。体验-传播-购买等一体化闭环服务,微信电影票用懂社交的大数据将电影与观众更好地连接在一起,实现线上线下的完美互动。

业内人士表示,以微信电影票为代表的在线售票业务,在未来必将成为电影产业链下游的重要市场,并将深刻改变电影产业的布局。下一步在线售票平台的竞争将会聚焦在独家合作影片或独家合作院线,未来姜文、冯小刚、张艺谋们的多年力作的电影将由微信电影票独家预售,将不会是件不可思议的事。

小贴士:如何在微信购买电影票

方式1:打开微信,进入钱包界面,选择电影票,进入购票环节。

方式2:微信搜索电影票服务号,直接进入购票环节。

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