狗仔爆料

赫然发现原本雪碧绝对唱响的海报被雪碧名师高徒所代替,江苏卫视向来以关注民生的情感访谈节目见长

江苏卫视打差异化竞争 另辟蹊径锁定寻常百姓 azuo 2008-08-13 13:52:17来源:

纳兰惊梦/文

中国娱乐网讯
从五年之前的2004年开始,夏天的电视荧屏和选秀两个字绑定在了一起。如火如荼的歌唱选秀节目,为连续五个闷热的夏天添加着全民参与的热情和躁动。只是,今年的热情和躁动比往年少了许多,几乎降到低谷,尽管电视节目里的选秀节目舞台依旧辉煌、选手PK依然激烈,但是观众出现的审美疲劳严重影响了选秀节目的收视,而收视率下降也引发着一连串的问题。这似乎预示着传统的选秀节目变成了一个鸡肋,走到生死攸关的关键时刻。

当每个频道都轮番轰炸奥运之时,江苏卫视却另辟蹊径,放弃大热门,没有拥至北京与早已杀红眼的各家媒体抢夺奥运新闻,将眼光放在寻常百姓家,关注奥运对大众人群生活的影响。

正当台湾超级星光大道马不停蹄地进行星光四班淘汰赛的时候,先行一步的内地选秀节目却正在遭受前所未有的危机。早已预知的奥运冲击波和始料未及的地震,加上广电总局的政策,今年选秀不折不扣地提前进入寒冬。

变则通,不变则死。

事实上,江苏卫视向来以关注民生的情感访谈节目见长,2007年3月访谈类节目《人间》登上卫视晚间黄金档,收视率和广告收益猛增,并在一定时期内带动了全国范围内的情感访谈节目的高峰回潮。

早在去年心动事发,广电总局相关政策的下达之时,几乎没有人不对08年的选秀抱着必死之心的,而一个个的事实似乎也正在证明大家对于不幸的预测:选秀老大湖南卫视虽然依然挥舞着快男大旗,只是今年只举办长沙和网络两个赛区的声势已经远远无法与去年的辉煌相比;日益堕落的《我秀我型》索性越堕落越快乐,关起门来自己玩的型秀甚至在奥运期间照播不误。就在其他卫视都在靠重播电视剧来抵御奥运带来的损失时,《我型我秀》的播出意味着什么不用明说大家也能明白。倒是去年在选秀中大尝甜头的江苏卫视给人看到了一丝希望,与雪碧、华谊的强强联手屹立《绝对唱响》大旗似乎隐隐有着选秀不死的抗争。

湖南卫视的《快乐女声》张扬地把超女改成了快女,目前看来有点换汤不换药的感觉,舞台、比赛流程,甚至主持人的搭档组合都那么似曾相识,倒是选秀节目的后起之秀江苏卫视的《绝对唱响》悄然转身,润物细无声将歌唱选秀节目升级到了2.0版本。《绝对唱响》在迅猛地决出十强选手之后,华丽转身《名师高徒:金牌学院》,现已升级为《名师高徒:亚洲杯》,即邀请各地当红新人、以及众多当红一线明星,组成华丽的亚洲杯挑战团,以对决的方式全方位推出《绝对唱响》节目中脱颖而出的选手。这个做法既保留了平民真人秀的原汁原味,又借助真正的明星效益,将日薄西山的传统选秀节目升级为了选秀+综艺型节目。而实际的播出效果也令人赞叹江苏卫视这次是棋高一着,《名师高徒:亚洲杯》连续两期的收视率既超越了本身的《绝对唱响》,同时也对选秀的品牌栏目《快乐女声》发起强势冲击,甚至在7月18日《名师高徒》播出的时候,远远地将同时段的其他卫视频道甩在了后面,成为了地方卫视同时段收视第一名。

电视剧打造欢乐暑期

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《绝对唱响》变身《名师高徒:亚洲杯》,宣告中国式选秀步入2.0时代,很有可能会取代1.0时代的老大《超级女声》,成为选秀节目的一块金字招牌。

继7月江苏卫视推出爱情三部曲之后,为配合奥运祥和氛围,江苏卫视8月盯准年轻受众,走轻松欢乐线路。冠军独播剧《李小环与苗翠花》重播,古装喜剧《机灵小不懂》首次上星播出。号称港剧之王的《大话西游》以TWINS,郑秀文,许志安,谢霆锋,大S等一线港台明星阵容,抢滩独播剧白天档。《海豚湾恋人》、《超人气学园》《开心宾馆》等经典偶像剧走起轻松都市言情戏路,让观众找关注激烈的奥运赛事之外,也有喘息和调换口味的机会。

只是,终究是人算不如天算。5.12汶川地震,震的辈出选秀人才的四川家破人亡,也震碎了多少人的算盘这两天上班看着电梯里的海报,赫然发现原本雪碧绝对唱响的海报被雪碧名师高徒所代替,而博友光光和迪迪更是言之凿凿,直言选秀已经丧失了继续生长的土地。就连一心钟情于选秀歌手的华谊,也似乎中止了与《绝对唱响》的千万合作,直接导致了《绝对唱响》的停摆和《名师高徒》的救火。

收视率数字背后的意义

脱口秀全民参与奥运

按理说,只要作为赞助商的雪碧不撤资,即使是作为重要战略合作伙伴的华谊兄弟的退出也不应该影响《绝对唱响》的上马。但细想之下,却能发现端倪:之前《绝对唱响》的宣传一大致命诱惑即是华谊音乐百万合约。而台湾的超级星光大道之所以如此生命旺盛,很大一个原因就是有一个唱片公司的支持华研唱片会给最后的优秀参赛者提供一份价值不菲的唱片合约。而当年的超女之所以那么具有吸引力,同样也是有天娱的合约诱惑。说白了,这些少男少女们之所以如此疯狂地想要来参加选秀,无非就是想要借此被唱片公司发掘进入娱乐圈而已。归根结底,唱片公司才是选秀选秀的刺激点,失去了唱片公司的诱惑,任何一个选秀都会失色不少,这也就是为什么《绝对唱响》总让人感觉少点什么的原因。

许多普通观众都知道一件事,就是自己开关电视、转换频道的时候,都会令一个叫做收视率的东西上下波动。可是,大多数观众并不知道,这些冷冰冰的数字意味着什么。

名嘴孟非,知性黄菡,搞笑大聪,《就说这么多》的铁三角组合为了在奥运冲击中保持住韧性,开辟了全民说奥运的特别版块。三位风格各异的名嘴共侃奥运,与观众一起解读奥运带来的新现象,节目中观众可以通过短信网络与主持人对侃捧哏,让奥运飞入寻常百姓家,将奥运从北京的赛场请到了百姓的身边,成为全民参与并获得实惠的渠道,进一步衬托轻松快乐的奥运主题。

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在《绝对唱响》决出十强之后,转身升级《名师高徒》播出的那一晚,其收视率的起伏一定牵动着江苏卫视高层的心弦。因为转型是否成功,收视率是最好的晴雨表,而最终结果应该令江苏卫视悬着的心落个脚踏实地,《名师高徒》首播的收视率相比之前的《绝对唱响》不降反升,同时段收视率仅跟湖南卫视,成为地方卫视同时段收视的亚军,这至少说明,对江苏卫视自身而言,进行选手培训的《名师高徒》比以选手晋级赛为主体的《绝对唱响》更受观众欢迎,江苏卫视在选秀节目上的转型是成功的。

唱响与高徒蓄势齐发

当然,不得不强调的是一个专业的,专注于打造成功艺人的经纪公司对于一个选秀节目是多少的重要。如今内地的选秀之所以走上一个死胡同,很大程度在于经纪公司的不专业,包装不到位。如今还能被大家记住的选秀艺人,几乎没有一个是天娱包装出来,这就很说明问题。

而接下来,由央视索福瑞提供的收视率调查报告也说明了更深层的问题。《名师高徒:亚洲杯》的播出不仅比《名师高徒:金牌学院》的收视率有大幅提升,更让人意外的是,《名师高徒:亚洲杯》两次将江苏卫视拱到了同时段全国地方卫视收视冠军的地位。虽然当湖南卫视播出《快乐女声》的时段,其收视率依然凌驾于其他卫视之上,江苏卫视目前只能望其项背,但以江苏卫视的发展势头来看,谁也无法预料明年会发生什么?换句话说,湖南卫视凭借《快乐女声》占据选秀收视龙头的位置并不是不能撼动的,而江苏卫视显然已经成了唯一可以与其抗衡的选秀节目播出平台,成为湖南卫视在未来几年里最大的对手江苏卫视不出意料的脱颖而出了。究其原因,连续高收视率的背后,是江苏卫视对选秀节目变革的力度在支撑着,面对选秀狂潮这个游戏,江苏卫视显得越发游刃有余,从跟风者正在渐渐向主导者转换,对于行业老大湖南卫视而言,江苏卫视正在成为最大的隐忧。特别值得注意的是,江苏卫视为此艰难地走过了四年时间,一块金字招牌需要用时间积淀和大胆变革共同打造。

从去年开始,江苏卫视又在选秀节目上发力。今年选秀继续进行,也应是品牌延续的一个考量。相对于其他卫视选秀节目的偃旗息鼓,由于早早拿到广电总局通行证,《绝对唱响》已整装待发。奥运期间,《绝对唱响》全国十二强将加入8月奥运训练营备战唱响赛事:在李偲菘音乐学校专修声乐,去华谊兄弟公司参观,并将赴台与新晋青春组合星光帮切磋歌艺。在奥运赛事接近尾声时,唱响十二强也会决出胜负。而江苏卫视的名牌节目《名师高徒》舍弃了往日的单打独斗,与《绝对唱响》进行资源配置:8月底唱响选手会在《名师高徒》中与观众见面,9月《绝对唱响》启动后,两个节目会实现同步,为观众献上连台的综艺好戏。

记得华谊音乐的老总透露,虽然旗下拥有包括羽泉、杨坤等众多实力歌手,但唱片卖的最好的却是张靓颖,由此说明选秀艺人其实是有市场的,关键是需要一个有实力、有专业的经纪公司来操作。估计这也是为什么这次在传出华谊兄弟有可能退出《绝对唱响》的消息之后,江苏方面立即就用《名师高徒》暂时顶替《绝对唱响》。期望着第3届《绝对唱响》能够再次爆发的江苏卫视,必将要在将华谊兄弟重新拉回合作伙伴的阵容之后,才敢放心大胆地上马《绝对唱响》。而相信在选秀歌手身上尝到甜头的华谊音乐,其实也不愿意再次发掘瑰宝的机会。

选秀模式进阶定律

不难预测,奥运会后的9月,各地方台的节目,尤其是娱乐节目将会再次发挥各家优势,达到一个小小的井喷。而江苏卫视的选秀真人秀类节目在最早得到广电总局通行证的情况下,现在已经先行一步,而其能否占住先机,还要看后面各家卫视的走法。

收视率代表的是大众取向,电视栏目占领收视率的过程实际是驾驭大众取向的过程。如何驾驭大众取向,答案无非就是人无我有、人有我优,永远走在别人的前面。具体到中国选秀节目狂潮这件事来说,湖南卫视完成了人无我有,而江苏卫视正在做的就是人有我优。

诞生之初 势如破竹

歌唱选秀节目模式的鼻祖是美国福克斯电视台在2002年推出的《美国偶像》,它最先建立了平民真人秀歌手大赛的模式。它用不设门槛的全民参与性,博得观众厚爱,创下美国电视界收视神话。这档节目不仅迅猛的在北美蹿红,巅峰时期,在全世界85个国家和地区都有播出。更关键的是,《美国偶像》简单的模式很容易被复制,超过33个国家和地区都以此为蓝本

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