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过大年二月21日晚奥斯卡颁奖礼在United States广播公司播出时期,《贫民》成富翁当之无愧

奥斯卡破戒了 电视转播期间将允许插播电影广告 azuo 2008-10-10
14:20:37来源:

金融危机下的奥斯卡奖典礼 《贫民》成“富翁” azuo 2009-02-24 10:32:08来源:

本届奥斯卡颁奖礼大玩创意 获奖者不许唠叨 1qing 2009-02-19 17:36:06来源:

据新华社电美国电影艺术与科学学院8日宣布,从明年开始,奥斯卡颁奖礼播出期间将首次插播电影广告。

休杰克曼

本届奥斯卡多少有点生不逢时,不仅收视率连年下滑,还遭遇了百年难遇的金融危机。本届颁奖典礼的主创班底全面革新,以期力挽狂澜。继邀请澳洲男影星休杰克曼取代诙谐名嘴担任主持人后,曾打造过2006年知名音乐片《梦幻女郎》的劳伦斯马克和比尔康顿将首次担任奥斯卡颁奖典礼制作人,看来本届奥斯卡希望打造出一个欢乐和谐的盛世氛围,力图让失落的美国观众从中找到心灵慰藉。为了让昔日熠熠生辉的奥斯卡重振雄风,主创煞费苦心想出四大创意。

据新华社电美国电影艺术与科学学院8日宣布,从明年开始,奥斯卡颁奖礼播出期间将首次插播电影广告。

奥斯卡颁奖典礼历来是好莱坞的盛事,极尽奢华。不过第81届奥斯卡很是生不逢时,在严重的金融危机背景下,且看它如何自处。

创意之1不许唠叨

美国电影艺术与科学学院女发言人莱斯莉昂格尔8日宣布了这一消息,并表示学院成员7日晚通过投票决定,取消自上世纪50年代初奥斯卡颁奖礼实现电视转播以来,禁止插播电影广告的禁令。

第一招:重拾信心

创新表现:为了突出现场效果以及精简程序,今年长达3个小时的颁奖典礼将不复以往老套的主持人开场独白,也不会播放颁奖嘉宾预先录制的搞笑片段。至于获奖者发言,美国电影艺术与科学学院院长希德加尼斯不忘提醒各位明星,发言时间总共45秒,你们知道必要的元素:简练、有自己的特色,而且发自内心。

这意味着,明年2月22日晚奥斯卡颁奖礼在美国广播公司播出期间,人们将首次看到宣传电影新片的插播广告。新规定允许每个电影发行公司在颁奖礼期间插播一次电影广告,且这一广告必须是首次播出。

《贫民》成富翁众望所归

场外预测:唠叨被明令禁止,这对于某些话痨明星们可能是一个致命打击,辛辛苦苦准备的获奖感言和插科打诨将全部无处释放。不过这一招可谓险棋,因为很多人就是想听这些大腕们是如何长篇大论地从祖母感谢到保姆,从朋友感谢到敌人。

奥斯卡最佳影片的颁发向来都能体现社会热点,在当下金融危机的背景下,最重要的就是重拾信心。《贫民富翁》这部充满梦想与勇气,尤其是一个类似童话的结局,有励志与安抚的作用,是其横扫奥斯卡的砝码。

创意之2颠覆传统

很显然,奥斯卡的评委们希望童话救市。无论能不能在现实世界里得到反馈,至少电影的主旨还是让人们打起精神,直面危机。

创新表现:本届奥斯卡颁奖典礼将冒险玩大胆。按照惯例,上届影帝会给新任影后颁奖,上届影后则给新任影帝颁奖,配角奖项的颁发也是如此,但这一传统今年可能被彻底颠覆。加尼斯在提名者午宴上爆料,颁奖方式将完全不同以往,所有人都会面临巨大惊喜。但具体形式到底如何,加尼斯不肯透露。

第二招:省钱

场外预测:颁奖方式玩创新,这一点无非是想吸引好奇者的眼球,吸引更多观众来提高本届奥斯卡的收视率。到底能新奇到何种地步?一切只有等到颁奖当晚才能揭晓。

相关庆祝活动减少预算

创意之3时装挑战

第81届奥斯卡奖颁奖典礼举行之前,主办方就表示一些庆祝活动的预算都有不同程度缩水,有一些活动甚至削减了75%的预算。奥斯卡庆功宴也不会像以往般金玉满堂。

创新表现:为了增加与观众的互动,美国电影艺术和科学学会近日首次设立了奥斯卡时装挑战奖,让观众投票选出他们最喜欢的一套晚礼服。今年首次设立的奥斯卡时装挑战奖将邀请7位时装界的新人设计师制作7套华贵晚礼服,观众可以到奥斯卡的官方网站进行投票,得票数最多者胜出。届时,某位奥斯卡颁奖嘉宾将穿着这套晚礼服颁奖,同时获奖设计师还能得到两张奥斯卡颁奖典礼的门票。

不过,奥斯卡的必要活动一个都不缺,特别是慈善活动,颁奖礼当晚,吉本斯同歌星奥利维娅牛顿主持一个以公益、慈善和志愿者活动为主题的奥斯卡之夜晚会。由埃尔顿约翰等主持的一年一度的慈善活动也如期举行,只是场面没有往年盛大。

场外预测:这个奖项早就该设了!红毯上的星光熠熠,从来都是最受观众注目的,从某种角度来看,奥斯卡的时尚影响力有可能胜过纽约时装周,因为身着华服的大牌们无疑为奢侈品上演了一场巨星真人秀,而喜欢对明星品头论足的年轻观众也一定很乐于参与此类活动。这样一来,明星、观众、设计师以及颁奖礼都得到关注,简直就是四赢。

请性感明星代替专业主持人

创意之4 插播广告

本届奥斯卡的主持人是澳洲性感男星休杰克曼,杰克曼首次担任奥斯卡主持人,在典礼中他还与碧昂斯合作演出。有中国影迷认为,用不专业的杰克曼取代诙谐的专业名嘴担任主持人,不仅是博噱头,也可节省支出。毕竟主持人连唱带跳,还省了邀请艺人的费用。当然这是戏谈。

创新表现:为不让观众认为购买广告的电影公司会在奥斯卡的评选中受益,维护奥斯卡的公正形象,从上世纪50年代初颁奖典礼实现电视转播以来,一直都禁止插播电影广告。但今年,插播新片广告将首次被允许出现在奥斯卡典礼中,官方的解释是在电影盛典中增加更多关于电影的娱乐内容。

第三招:赚钱

场外预测:虽然这样做看起来时尚又花哨,也不违背电影主题,但却无法不让人联想到,这是被逼上梁山的奥斯卡在寻找更多的创收渠道。重要的是,这种插播广告要足够巧妙,奥斯卡才不会被人骂为堕落。

首次允许插播电影广告

为了维护公正形象,不让观众认为购买广告的电影公司会在奥斯卡评选中受益,从上世纪50年代初颁奖典礼实现电视转播以来,一直都禁止插播电影广告。

但是第81届奥斯卡破例了,美国电影艺术与科学学院首次允许在奥斯卡典礼中出现插播的电影广告。虽然,官方解释为在电影盛典中增加更多关于电影的娱乐内容,但是,这种做法很明显是为在不景气的经济背景下增加收入。

抬高转播费下调广告费

除了金融危机的笼罩,去年的奥斯卡收视率创下了历史最低点。在种种低迷下,主办方抛出很多噱头来让今年的奥斯卡更有看点,并且信心十足地把转播权卖了5000万美元,比去年高出1000多万美元。

虽然ABC电视台高金购买了转播权,但是,却下调典礼的广告费,从去年的每个广告180万美元下调至今年的每个广告140万美元。ABC电视台介绍,下调广告费是为了刺激更多的商家投放广告。

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